[브인소개#2] 올버즈 (allbirds) - 실리콘 밸리의 유니폼, 신발 계의 애플이라는 브랜드?

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<지브인이 소개하는 두번째 작은 브랜드 - 올버즈>

[1] 브랜드명 및 로고

allbirds

2016년 3월에 창업한 운동화 회사로 창업 5년 만에 기업가치가 1조 원을 넘긴 유니콘 기업

※allbirds 올버즈는 사람들이 정착하기 이전 '새들의 땅'이었던 뉴질랜드를 뜻하는 말입니다.

 

올버즈의 로고는 브랜드명을 그대로 시각화한 폰트 형태로 신발 끈에서 착안한 느슨한 손 글씨 모양인 거 같습니다.

브랜드 심볼은 브랜드명의 가장 마지막 글자 S를 활용하여 새를 추상화 한 모습입니다.

[2] 마크

올버즈는 환경을 위해 "이산화탄소 등 온실가스 발생 자취를 추적해 측정하고 고객들에게 알려야 한다"라고 생각하여

2020년부터 생산하는 모든 제품에 탄소 발자국 라벨을 부착하고 있습니다.

※ 올버즈의 탄소발자국 마크에 적혀 있는 7.6이란 숫자: 올버즈 제품이 만들어지는데 평균 7.6kg CO2e의 온실가스가 발생. 반면 일반적으로 스니커즈 한 켤레를 만들 때 평균 12.5kg CO2e의 온실가스가 발생. 

[3] 브랜드 소개

올버즈는 뉴질랜드 국가대표 축구 선수 출신인 팀 브라운과 신재생 에너지 전문가인 조이 즈윌링커 두 창업자가 설립했습니다. 이들은 세상에서 가장 편한 친환경 운동화를 만들고 싶어 올버즈라는 브랜드를 만들었는데요. 올버즈는 심플한 디자인과 지속가능성 있는 신발 소재, 그리고 정말 편안한 착용감으로 단번에 실리콘 밸리를 사로잡아 현재는 기존 플레이어들인 나이키나 아디다스의 자리를 넘보고 있는 브랜드로 성장하고 있습니다.

[4 ~ 6] 브랜드 제품

1) Tree Runner - Light and Breezy Sneaker

가볍고, 통기성이 뛰어난 유칼립투스 섬유로 만든 편안한 스니커즈
(#데일리용 #가벼움 #뛰어난 통기성)

 

2) The New Tree Flyer - Light, Bouncy, Long Distance Runs

새로운 바이오 기반의 SwiftFoam 미드솔이 있어 가볍고, 탄성이 뛰어나기 때문에 장거리 러닝에 최적화
(#장거리용 #가벼움 #뛰어난 통기성 #안정적)

 

3) Sugar Zeffers - Cushioned Flip-Flop

모든 부분이 부드럽고 쿠션력이 뛰어난 사탕수수 소재로 만든 슬리퍼

(#캐주얼 #여름용 #100%재활용폴리에스터스트랩)

[7] 브랜드 컨셉

"Allbirds는 자연에서 영감을 얻습니다. 항상 우리 주변에 있는 자연이 준 선물에 귀를 기울이고 관찰하며

어떻게 새로운 방식으로 활용할지에 대해 고민하죠. 나무처럼 자연에서 찾을 수 있는 최상의 소재를 찾아냅니다"

올버즈는 "세상에서 가장 편안한 친환경 신발"이라는 슬로건이자 컨셉을 설정하고

가장 편안한 신발을 울(양털) 소재를 통해 탄생시킵니다. (#편안함 #지속가능성 #자연소재 #심플함)

[8 ~ 9] 브랜드 가치

지속가능성 - 올버즈가 설립된 Why에서 유추할 수 있듯이 브랜드 설립 단계부터 지속가능성을 최우선 추구해야 하는 가치로 삼았습니다. 이를 실현하기 위해 재생 가능한 천연소재들을 사용했는데 대표적으로 뉴질랜드 산 최고급 메리노 울, 유칼립투스 나무 섬유, 사탕수수를 가공해 만든 스위트폼이 있습니다. 또한 이러한 천연소재들을 어떻게 하면 지속적으로 생산 및 사용 가능할지를 고민하여 현재는 혁신적인 재생 농업 모델까지 도입하고 있습니다.

※올버즈 탄생 배경 Why는 다음 [브인분석#2] 를 참고해주세요

 

심플함 - 올버즈는 지속가능성이라는 최상의 가치를 추구하기 위해 이를 방해하는 요소들은 최소한으로 줄이거나 과감하게 없애자고 생각하여 화려하고 로고로 뒤덮인 다른 운동화와 다르게 심플하게 디자인했습니다. 자칫 심플하면 밋밋해보일 수 있지만 역으로 운동할 때나 출퇴근할 때 등 어떤 상황에서도 어울릴 수 있다는 장점이 되었습니다.

 

편안함 - 올버즈 신발은 플라스틱에서 추출된 화학 섬유와는 달리 천연 소재들로 만들어지다 보니 자연에서 느낄 수 있는 편안함을 고스란히 전달받을 수 있다고 합니다. 이 편안함을 경험해본 고객들은 너무 편안해서 한 번 익숙해지면 다른 신발을 신기 어려울 정도라는 소문이 돌 정도라고 합니다. 얼마나 편하면 이런 평들이 있는지 저도 조만간 경험해보려고 합니다.

 

이렇게 올버즈에 대한 대략적인 정보들을 작성해보았습니다.

다음 글에서는 좀 더 올버즈의 탄생 배경과 브랜드 차별점을 확보하기 위해

어떻게 사업을 운영하고 있는지 등 자세하게 다뤄보도록 하겠습니다.

 

감사합니다.

 

- 브랜더 지브인 드림 -

 

[참고]

- allbirds.com

- 인스타그램 @allbirds

- https://blog.theprconsulting.com/678