브랜딩 바이블

[1] 세상에는 절대적인 것보다 상대적인 것들이 훨씬 많다. 우리가 일반적으로 생각하는 개념들도 상대적인 것들이 대부분이다. [2] 특히 추상적인 것들은 더더욱 그럴 확률이 높고 나 스스로 착각하는 경우도 많다. 전문성이라는 단어가 앞의 얘기를 설명하기 가장 좋은 예시이다. [3] 어떤 사람이 전문성이 없다고 생각한 사람이 내가 봤을 때 전문성이 있다고 느낄 수 있다. 이렇게 다르게 느끼는 이유는 아마도 그 사람으로부터 제공받은 가치가 무엇이었고 그 가치가 존재했냐 안했냐의 차이에서 발생한다. [4] 여기서 생각해볼 수 있는 2가지가 있다. 우리 브랜드가 제공할 수 있는 가치가 무엇인지, 그리고 그걸 느낄 수 있는 상대방이 누구인지이다. [5] 많은 분들이 꼭 전문성이 있어야만 브랜드를 만들 수 있다고 ..

[1] 몰입과 원씽이라는 단어는 지브인들한테 매우 필요한 단어다. 나만의 무언가를 쌓아나가려면 하나에 집중하는게 효율적이다. [2] 하지만 지나친 몰입은 그곳에 갇히게 되고 유연한 사고와 관점을 형성하는데 방해되기도 한다. 그래서 의도적으로라도 나와 다른 분야 혹은 새로운 환경에 노출시켜 우물 밖의 개구리가 되어야한다. [3] 최근 20K 이벤트 때 협찬을 제안주셨던 지브인분들과 커피챗을 했다. 지브인답게 각자 브랜드의 미션과 역할들이 명확했고 그들의 현황과 고민 등을 들을 수 있었다. [4] 커피챗 주제 중 다음과 같은 질문들이 있었다. "아직 초기 브랜드라 어떻게 우리 제품을 경험하게 하고 알려야하는지 모르겠어요" "우리 제품은 시장에 없는 새로운 제품이라 사람들이 생소해서 관심을 주지 않아요" [5..

[1] 새로운 사람과 관계 형성할 때 중요한 요소는 신뢰이다. 신뢰를 형성하기 위한 조건으로 여러 가지가 있겠지만 솔직함, 진실함, 투명함을 꼽을 수 있다. [2] 그럼 이 조건들을 어떻게 충족시킬 수 있을까 생각해보면 공개 혹은 공유하면 된다. 고객과의 관계를 형성나가는 과정인 브랜딩도 동일하게 적용해볼 수 있다. [3] 여기 두 브랜드가 있다. A 브랜드는 지난 6개월 간 시중에 있는 다양한 제품들을 분석하고 고객들로부터 받은 피드백을 반영하여 제품을 만들었다. 그리고 그동안의 과정을 투명하게 글이나 콘텐츠로 공유했다. 반면 B 브랜드는 기존에 있는 제품을 공급받아 판매하려고 한다. [4] 두 브랜드 모두 다음과 같은 문구를 상세페이지에 사용했다. “시중에 있는 10여개 업체 제품을 분석해서 부족한 ..