브랜딩 바이블

[1] 연구주제 기술의 발전으로 인해 카피가 쉬워진 세상에 살고 있습니다. 그러다보니 누군가가 우리 브랜드의 이름이나 로고를 카피하는 것을 보호해줄 장치를 갖추고 있어야 합니다. 그래서 도출된 주제는 “초기 브랜드 상표는 어떻게 출원하면 될까?” 입니다. [2] 들어가기 - 상표권의 중요성 본래 브랜드는 무엇과 구분하기 위한 표시로 사용되었죠. 그래서 브랜드 이름과 마크가 브랜드의 전부였던 때가 있었고 현재도 브랜드 = 로고라고 생각하는 분들이 있죠. 그만큼 상표는 브랜드 자산에서 중요한 비중을 차지하니 보호받아야 합니다. [3] STEP 1. 조사하기 - 상표검색 사이트인 키프리스(kipris.or.kr)에서 상표 카테고리로 브랜드 명 검색 - 행정상태가 ‘등록’으로 되어있는 상표 중 우리 브랜드 명(..

[1] 지난 2주 간 처음으로 이탈리아를 다녀왔다. 사진으로만 봤던 오래된 건축물과 유적들, 100년 이상된 가게들, 그리고 명품 브랜드들을 보면서 헤리티지 단어를 체감했다. [2] 이번 여행에서 가장 기억에 남은 브랜드는 바로 10년 연속 미슐랭가이드를 받은 L'ottava Nota이다. 큰 맘 먹고 인당 150유로 이상의 코스를 경험한 후 질문이 떠올랐다. [3] ‘나는 왜 이곳을 브랜드라고 느꼈을까?’ 이 질문에 답하기 위해 맛집과 핫플레이스 그리고 브랜드의 차이를 고민해봤다. [4] 개인적으로 생각하는 맛집은 특정 메뉴의 맛이 다른 곳과 차별화된 곳이다. 어떤 골목에 오랫동안 운영되어온 국밥집처럼 다른 요소들이 평범하지만 오로지 맛이 경쟁력인 곳들이다. [5] 다음 핫플레이스는 맛은 기본이고 특정..

[1] 연구주제 기존 마케팅 채널의 효율이 감소하기도 하고 고객과의 관계를 형성하기 위한 방법으로 커뮤니티를 떠올립니다. 요즘 너무 많은 커뮤니티가 있는데 오래 가는 경우가 잘 없죠. 그래서 도출된 주제는 “지속가능한 브랜드 커뮤니티 형성 조건은?” 입니다. [2,3] 들어가기 - 커뮤니티의 중요성 기본적으로 연결에 대한 욕구를 가지고 있었던 우리는 코로나19, 개인의 마이크로화 등으로 인해 점차 외로움이라는 감정을 많이 느끼게 되었죠. 그래서 나의 관심사나 취향이 비슷한 사람들끼리 쉽게 공감하고 긴밀한 관계를 형성하는 걸 볼 수 있습니다. 브랜드도 나를 표현하는 혹은 다른 사람들과 구분지어주는 기준이 될 수 있기 때문에 나와 같은 브랜드를 좋아하는 사람들과 일종의 동질감을 느끼게 해줍니다. 즉, 브랜딩..