브랜딩 바이블

[1] 연구배경 15번째 브인연구 주제는 디자이너이자 일러스트 작가님인 moment_of_mom님이 전송해주신 메시지에서 도출되었습니다. 🙏 [2] 연구주제 브랜드를 제작하거나 운영 중인 대부분은 오래 사랑받는 브랜드가 되고 싶어합니다. 이런 브랜드가 되기 위해 여러가지 조건이 있겠지만 무조건 갖춰야할 조건들이 있죠. 그래서 도출된 주제는 “오래 사랑 받는 브랜드가 되기 위한 4가지 조건” 입니다. [3] 들어가기 - 4가지 조건 보통 우리는 선택할 때 다음과 같은 과정이 머릿속에서 일어납니다. 이를 통해 4가지 조건을 알 수 있습니다. [4] 조건1 - Concept 명확한 컨셉 & 내재화 - 배달의 민족은 회사에서 주문은 보통 조직의 막내들이 한다는 걸 파악 - 20대 사회초년생에게 어필할 수 있는 ..

[1] 요즘 브랜딩씬에서 회자되는 키워드는 단연 작은 브랜드이다. 작지만 정체성이 명확하고 존재감이 높은 브랜드들이 고객들에게 다양한 선택권을 제공함으로써 브랜드 생태계에 활기를 넣고 있다. [2] 이런 흐름 때문인지 오래되었거나 규모가 큰 브랜드들이 요즘 들어 리브랜딩을 정말 많이 한다. [3] 구체적으로 언급하긴 어렵지만 리브랜딩 잘한 곳과 아쉬운 곳을 판단하는 기준을 꼽자면 '얼마나 지금까지 쌓아온 시간이자 유산인 레거시를 잘 활용했느냐' 이다. 그럼 이들은 왜 레거시를 활용할까? [4] 예산도 있으니 트렌디하게 모든 측면에서 바꾸는 방향으로 갈 수도 있을텐데 말이다. 이제는 그럴듯한 컨셉과 비주얼만을 가지고는 차별화의 한계가 있다는 걸 안다. [5] 하지만 그동안 쌓아온 레거시는 다른 곳에서 따라..

[1] 연구배경 14번째 주제는 브랜드를 운영하시는 대표님이자 지브인분들과 커피챗을 통해 나온 내용을 바탕으로 도출되었습니다. [2] 연구주제 작은 브랜드를 운영하시는 지브인분들이 공통적으로 가지고 있는 어려움은 수익의 다각화입니다. 이는 브랜드가 아닌 제품의 관점에만 매몰되어있기 때문인데요. 그래서 도출된 주제는 “작은 브랜드가 수익을 다각화 할 수 있는 관점은?” 입니다. [3,4] 연구내용 1. 브랜드 관점이란 보통 브랜드를 제작하기 전에 하나의 제품/서비스를 가지고 있는 경우가 많죠. 그래서 대부분의 생각이나 의사결정을 이 제품/서비스의 관점 안에서 일어납니다. 하지만 브랜드를 제작하려면 좀 더 넓은 관점을 가져야 합니다. [제품/서비스 관점] : 제품/서비스의 속성이나 기능, 혜택, 가격, 제품..