브랜딩 바이블

[1] 연구배경 8번째 주제는 Evergreen___3님의 질문에서 도출되었습니다. [2] 연구주제 이전부터 핵심가치의 중요성을 언급하면서 핵심가치를 꼭 정하셨으면 좋겠다는 메시지를 전달해왔는데 막상 핵심가치를 도출하려고 하는 어려우셨던 거 같습니다. 그래서 선정한 주제는 우리 브랜드의 핵심가치는 어떻게 도출할 수 있을까? 입니다. [3,4] 핵심가치 정의 및 종류 우선 핵심가치란 무엇일까요? 일반적으로 알려진 핵심가치는 기업에서 우리 조직이 지켜야하는 신념이나 원칙들을 말합니다. GBI가 생각하는 핵심가치는 2가지 종류가 있습니다. 철학적 가치 / 사업적 가치 철학적 가치는 위에서 말한 것처럼 내부고객인 우리 팀원이 지켜나가야할 신념 혹은 원칙을 말합니다. 다른 하나는 외부고객인 실제 고객들에게 제공해..

[1] 우리가 살아가는데 필수적인 3가지 요소는 옷, 음식, 집인 의식주이다. 집(부동산)을 제외하고 음식과 옷 중 시장규모가 더 큰 분야는 음식이다. ※22년 기준 F&B 시장 규모 133조 / 패션 시장 규모 45조 [2] F&B는 패션시장 규모에 약 3배이며 이 시장 내 플레이어 또한 많다보니 경쟁이 치열한 곳이다. 그래서 경쟁에서 살아남기 위해 차별화가 많이 필요한 분야이다. [3] 애초에 플레이어가 많기도 하고 다양한 차별화 포인트를 만들려는 시도가 많다보니 요즘 들어 더욱 F&B 브랜드에 대한 사람들의 관심이 높아지고 있다. [4] F&B 브랜드는 다른 분야와 달리 오감을 모두 만족시켜야하는 분야다. 예전에는 맛으로 차별화를 해도 충분했다면 요즘에는 맛은 상향평준화가 되어 기본이다. [5] 그..

[1] 연구배경 7번째 주제는 제주도에서 조금 특별한 학교를 만들고 계시는 amada님의 질문에서 도출되었습니다. [2] 연구주제 작은 브랜드가 고객들의 인식 속에 자리잡기 위해서는 나음보다는 다름을 추구하는 게 더 효과적입니다. 그렇다면 다른 곳들과 엄청 다르기만 하면 좋은 걸까요? 그래서 도출된 주제는 다름은 어느 정도를 추구해야할까? 입니다 [3,4] POP & POD 이해하기 주제에 대한 답을 찾기 위해선 POP와 POD가 무엇인지 이해해야합니다. ✅ Point Of Parity (POP)는 유사성을, Point Of Difference (POD)는 차별성 (다름)을 뜻하죠. 예를 들어, 한국을 잘 모르는 외국인한테 서울을 설명할 때, 어떻게 하면 서울을 이해하고 기억할 수 있을까? 고민해보죠. ..

[1] 브랜드 / 퍼스널 브랜드를 운영하고 계신 분들은 필수적으로 SNS를 운영한다. 혹자는 사업하는데 SNS를 운영안하면 바보라고 한다. 그럼 왜 SNS를 운영해야할까? [2] 대부분이 우리 브랜드를 홍보하기 위해, 노출시키기 위해, 영향력을 얻기 위해 라고 답한다. 그래서 이런 분들을 대상으로 많은 강의들이 존재하고 실제 판매된다. [3] 이런 강의를 들어본 적은 없지만 아마 주된 내용은 팔로우/조회수 늘리는 법, 그런 콘텐츠들의 특징, 그런 콘텐츠 제작법 등일 것이다. 즉, 도구를 잘 다루는 법들이다. [4] 도구를 잘 다루는 법을 배우는 건 좋지만 이 역량이 높아진다고 해서 브랜드 본질이 강화되는 건 아니다. 브랜드의 본질은 얼마만큼 존재이유인 미션을 잘 수행하느냐이다. [5] 즉, 얼마만큼 핵심..

[1] 연구배경 6번째 주제는 브랜드 지브인에서 도출 됐습니다. 종종 지브인이 정의하는 작은 브랜드는 무엇인지 지브인은 누구인지를 질문주셨는데 그 때마다 아직 정의하지 않았다고 답변해왔습니다. [2] 연구주제 요즘 지브인 브랜드를 제작하는 과정에서 우리가 집중해야할 상대방(지브인)이 누구인지 명확한 기준이 필요하기도 해서 다음과 같은 주제를 도출했습니다. 브랜드 지브인이 집중하려는 지브인들은 누구인가? [3,4] 첫번째 기준 Why 돈을 벌기 위해 혹은 투자를 유치하기 위해 사업을 하는 경우가 있습니다. 그래서 회사 가치를 높여 Exit (IPO 상장 or M&A)을 목표로 운영하는 곳들이 있습니다. 이런 곳들의 우선순위는 규모일 확률이 높고 규모가 커질수록 이해관계자가 많아져 주체적이고 기민하게 브랜드..

[1] 어릴 때 종종 이런 상상을 했었다. “만약에 나와 똑같은 사람이 어느날 나타나서 나라고 우긴다면 어떻게 주변 사람들한테 내가 진짜라고 증명할 수 있을까?”라고 말이다. [2] 대부분은 나와 주변 사람만 공유하고 있는 무언가를 말하거나 내가 평소에 하는 행동과 언어들을 사용하는지 아닌지 등을 비교하여 내가 진짜라고 증명할 것이다. [3] 즉, 나만의 특징들을 기준으로 누가 진짜인지 아닌지 구분할 수 있다. 또한 남들과 구별할 수 있는 기준이 구체적이거나 명확할수록 증명해야하는 수고로움은 덜해진다. [4] 브랜드도 마찬가지이다. 브랜드를 만드는 것 또한 남들과 구별하기 위해 만든다. 그리고 남들과 다르다는 것을 인식시키기 위해 다양한 요소들을 조합하여 활용한다. [5] 하지만 이 다양한 요소들을 우리..

[1] 연구배경 5번째 주제는 브인다움106에 대해 질문과 댓글을 남겨주신 different_shin과 love_minjii 으로부터 도출되었습니다 [2] 연구주제 (예전부터 다뤘으면 하는 주제였습니다) "우리 브랜드의 진정성을 보여주고 설득력을 높이기 위해 어떻게 우리 브랜드의 비하인드 스토리나 과정을 공유하면 좋을까?" ✅ 왜 작을수록 과정을 콘텐츠화 해야하는지는 아래 콘텐츠 참고 이전 콘텐츠 - 한 장으로 끝내는 브랜딩 시리즈 1,2,3 (브인다움 88,89,90) 최근 콘텐츠 - 브인다움 106 [3] 내용1 - How = 우리 브랜드 파악 우리 브랜드의 과정을 콘텐츠화하려면 우선 기준이 필요합니다. 기준이 없다면 메시지나 목적이 없는 일상 사진을 올릴 수도 있죠. ✅ 기준을 정하기 위해선 우리 ..

[1] 아직까지도 브랜드를 남이 만든 복제품에 프리미엄을 부치기 위한 수단으로 이해하고 만드는 분들이 있다. 그럴싸한 포장과 언어들과 사회적 증거들, 대행사를 통해 수집된 리뷰 등으로 구매 전환을 이끌어낸다. [2] 하지만 이를 경험한 고객은 거품이거나 진정성이 없음을 알고 그 브랜드 뿐만 아니라 브랜드 자체에 불신을 갖기도 한다. [3] 브랜드에 대한 잘못된 인식을 가진 분들 때문에 자신만의 철학과 원칙들을 가지고 브랜드를 운영해나가고 있는 분들이 가격설정에 있어서 자신 없는 분들이 많다. [4] "우리 브랜드는 이 원칙을 지키기 위해 다른 곳들과 가격이 다른 건데..." "우리 브랜드는 한 분 한 분에게 집중하여 고객경험을 높이기 위해 예약제를 도입했고 그러다보니 가격이 다른 건데..." "우리 브랜..

[1] 연구배경 네번째 브인연구 주제는 최근 브랜드를 갓 만드신 heesnr님의 이메일에서 도출되었습니다. [2] 연구주제 ✅ 위 3가지 질문은 사실 하나의 질문이라고 생각했습니다. "어떤 것을 가지고 어떻게 소통해서 우리 브랜드를 대중에게 알릴 수 있을까?" [3] 내용1 - 대중들에게 알린다 = 스텝바이스텝 신생 브랜드는 왜 홍보를 하려고 할까요? 왜 대중에게 빨리 알려지고 싶을까요? 이렇게 한 번 생각해보죠. ✅ 만약에 우연한 기회로 유명 연예인이 우리 브랜드의 제품/ 서비스를 이용해서 갑자기 하루에 주문이 5천개 들어온다면 이를 소화할 수 있는 능력과 시스템이 갖춰져있나요? 커버하지 못해 고객들에게 좋지 않은 경험을 제공한다면요? [4] 즉, 속도보단 시점이 중요합니다. 신생 브랜드는 이제 갓 태..