브랜딩 바이블

[1] 연구배경 14번째 주제는 브랜드를 운영하시는 대표님이자 지브인분들과 커피챗을 통해 나온 내용을 바탕으로 도출되었습니다. [2] 연구주제 작은 브랜드를 운영하시는 지브인분들이 공통적으로 가지고 있는 어려움은 수익의 다각화입니다. 이는 브랜드가 아닌 제품의 관점에만 매몰되어있기 때문인데요. 그래서 도출된 주제는 “작은 브랜드가 수익을 다각화 할 수 있는 관점은?” 입니다. [3,4] 연구내용 1. 브랜드 관점이란 보통 브랜드를 제작하기 전에 하나의 제품/서비스를 가지고 있는 경우가 많죠. 그래서 대부분의 생각이나 의사결정을 이 제품/서비스의 관점 안에서 일어납니다. 하지만 브랜드를 제작하려면 좀 더 넓은 관점을 가져야 합니다. [제품/서비스 관점] : 제품/서비스의 속성이나 기능, 혜택, 가격, 제품..

[1] 연구배경 13번째 주제는 브인크루에서 엄선한 브랜드 10개를 분석하면서 정리한 내용을 바탕으로 도출되었습니다. 🙏 [2] 연구주제 처음에 브랜드를 제작하는 것도 중요하지만 브랜딩은 제작보단 운영과 더 가깝습니다. 그렇기 때문에 어떻게 단단하게, 지속가능하게 운영해나가야하는지가 핵심이죠. 그래서 도출된 주제는 “작은 브랜드를 탄탄하게 운영하는 방법은?” 입니다. [3,4] 연구내용 1. 기반다지기 우선 작지만 오래 사랑받는 브랜드들의 공통점 중에 하나는 내부 브랜딩이 탄탄합니다. 여기서 내부 브랜딩은 주로 얼마 만큼 대표자를 포함한 내부 팀원들이 우리 브랜드에 대해 동일하게 이해하고 있는지 같은 방향으로 나아가고 있는지를 뜻합니다. 이를 위해선 간단하게는 우리 브랜드에 대해 정리된 문서가 있어야 합..

[1] 연구배경 12번째 브인연구 주제는 Jinnyy___님과 y.y_on님이 전송해주신 메시지에서 도출되었습니다🙏 [2] 연구주제 브랜드를 제작하거나 운영할 때 고민해야하는 파트 중에 하나가 글로벌 진출입니다. 우리 브랜드가 진출할 국가의 문화적 특징은 어떠한지 파악하는 것이 매우 중요하죠. 그래서 도출된 주제는 “글로벌 브랜드가 되기 위해 알아야할 지역문화의 특징” 입니다. [3,4] 연구내용 Who they are | 지역문화 태도 이해 국가간의 문화적 특징이 너무나도 다르지만 2가지 기준에 따라 4가지 영역으로 구분할 수 있습니다. 1. 브랜드에 대한 고객들의 태도 (얼마나 개인주의적인지 혹은 집단주의적인지) 2. 자국 문화에 대한 지향 정도 (얼마나 자국 문화 지향적인지 글로벌 지향적인지) ✅ ..