브랜딩 바이블

[1] 연구배경 11번째 주제는 친환경 라이프스타일 브랜드를 운영하고 계신 sunny_eclatto님이 보내주셨습니다🙏 [2] 연구주제 이미 브랜드를 운영하고 계신 분들이 가장 관심 있어 하시는 주제 중에 하나가 바로 리브랜딩입니다. 리브랜딩에 대해서도 할 얘기가 많지만 핵심만 전달해보겠습니다. 그래서 도출된 주제는 “성공적인 리브랜딩을 위해 반드시 알아야하는 것은?” 입니다. [3,4] 연구내용 1. Where we are - 진단하기 우선 Re branding 다시 브랜딩한다는 뜻으로 왜 다시 브랜딩을 해야하는지 먼저 내부적으로 파악하는 것부터가 시작입니다. 주로 다음과 같은 이유로 리브랜딩을 하죠. 내부적/외부적 요인 어디에 해당하는지 이에 대한 본질적인 원인을 파악해야 다음 스텝인 How 파트로 ..

[1] 연구배경 10번째 주제는 현재 브랜드 디렉터로 활동하시는 accio_yen님의 의견에서 도출되었습니다🙏 [2] 연구주제 브랜드 상황에 따라 이 질문에 대한 답은 너무나도 다르기 때문에 다룰까 고민을 많이 했습니다. 그래도 변하지 않는 핵심을 전달드리기 위해 주제로 선택했습니다. 그래서 도출된 주제는 브랜딩과 마케팅 중 어디에 집중해야할까? 입니다. [3,4,5] 브랜딩 VS 마케팅 이해하기 이 주제를 연구하기 이전에 본질적으로 이 두 개념에 대해 살펴보겠습니다. 처음엔 우리가 누구이고 다른 곳들과 무엇이 다른지, 우리다움은 무엇인지 정의하고 발견해서 형성해나가는 게 중요합니다. 그렇지 않은 상태에서 마케팅을 한다는 건 효과적이지 않죠. 마케팅을 단순히 매출을 올려주는 광고와 영업을 포함한 모든 활..

[1] 연구배경 9번째 주제는 호기심 많은 크리에이터이신 learner_ollie의 의견에서 도출되었습니다🙏 [2] 연구주제 사람들이 브랜드/브랜딩에 관심을 가지게 된 계기로 브랜드 간의 콜라보라고 할 수 있죠. 최근 콜라보 사례가 많기 때문에 단순히 소개하는 것보다는 원론적인 얘기를 하겠습니다. 그래서 도출된 주제는 브랜드 콜라보레이션은 어떻게 하면 될까? 입니다. [3,4] 콜라보레이션 이해하기 브랜드간의 콜라보는 다양한 이유로 성사되지만 크게 2가지 목적에 따라 아래 형태로 많이 일어나는 것 같습니다. ■ 새로움 - 경험 제공 / 이미지 창출 A. 이질적인 분야의 큰 브랜드 간 콜라보 B. 이질적인 분야의 큰 브랜드와 작은 브랜드 간 콜라보 ■ 확대 - 고객 / 인지도 A. 이질적인 분야의 큰 브랜..